- Видео 119
- Просмотров 120 409
Dotorg branding & digital
Россия
Добавлен 7 ноя 2014
Dotorg branding & digital - брендинг для реального сектора экономики.
Канал о моделях и инструментах стратегического менеджмента, маркетинга и брендинга.
Мы - практики, которые открывают для руководителей компаний новые возможности для устойчивого роста и развития. И делимся своим опытом и кейсами с рынком. Регулярно приглашаем ведущих российских экспертов по стратегическому менеджменту, маркетингу, управлению потребительским опытом и т.д.
Подписывайтесь, чтобы не пропускать ценную информацию.
Сайт агентства www.dotorg.ru
Телеграм t.me/reseachers
Канал о моделях и инструментах стратегического менеджмента, маркетинга и брендинга.
Мы - практики, которые открывают для руководителей компаний новые возможности для устойчивого роста и развития. И делимся своим опытом и кейсами с рынком. Регулярно приглашаем ведущих российских экспертов по стратегическому менеджменту, маркетингу, управлению потребительским опытом и т.д.
Подписывайтесь, чтобы не пропускать ценную информацию.
Сайт агентства www.dotorg.ru
Телеграм t.me/reseachers
О стратегии с консультантом: время, сценарии, реальность и лень
Что стоит учитывать, если вы решили разрабатывать стратегию своего предприятия или консультировать по этому поводу своих заказчиков.
О чем пойдет речь:
- Время, это фактор который не обойти
- Стратегия, это выбор между сценариями
- Системное мышление и связь с реальным миром
- Почему лень, это ключевой фактор деградации консультантов
Обо всем об этом пишем в телеграме, подписывайтесь t.me/reseachers
О чем пойдет речь:
- Время, это фактор который не обойти
- Стратегия, это выбор между сценариями
- Системное мышление и связь с реальным миром
- Почему лень, это ключевой фактор деградации консультантов
Обо всем об этом пишем в телеграме, подписывайтесь t.me/reseachers
Просмотров: 168
Видео
Имя бренда. Как разработать эффективное для бизнеса название товара, услуги или компании?
Просмотров 32621 день назад
Имя бренда - ключевой актив на рынках массового спроса. Толковое название увеличивает ценовую премию, повышает запоминаемость и серьезно снижает издержки на продвижение. Но для корпоративных рынков и рынков сложных B2B-продуктов - название не столь значимо для покупателей, сколько для владельца и сотрудников. Как правильно разрабатывать действительно эффективные названия? На этой лекции мы расс...
Разработка сайта для B2B-рынков сложных продуктов
Просмотров 264Месяц назад
Сайт промышленного предприятия или ИТ-компании - презентация для покупателей и приглашение для соискателей. При этом, большая часть сайтов на рынках сложных B2B-продуктов похожа либо на «душную википедию», либо на «лендинг» для импульсных покупок бесполезных гаджетов. Каким должен быть сайт компании, чтобы донести ценность сотрудничества и производить правильное впечатление на потенциальных кли...
Личная стратегия. Кому, когда и зачем это нужно?
Просмотров 653Месяц назад
Что принято считать личной стратегией. Как обычно её выстраивают и что может её заменить? Пора работать с неопределенностью - посмотреть на техники и маршрут работы с личной стратегией. О чем пойдет речь: - SWOT-анализ себя и маршрут карьеры не успокаивают. - Внутренняя и внешняя неопределенность вызывают перманентный шторм в душе даже у самых внешне непоколебимых. - Личная стратегия - это абсу...
Dotorg | Синергия стратегии и визуальной системы
Просмотров 480Месяц назад
www.dotorg.ru/ Компания не существует как физический объект, поэтому нельзя увидеть конкретное ООО или АО. Но любая компания «опредмечивается» с помощью носителей фирменного стиля. Деловая документация, одежда, сайт или выставочный стенд - способ показать характер бренда, который основан позиционировании. Брендинг - это сочетание хорошей стратегии и сильного дизайна. Как мы находим эту синергию...
Ребрендинг ГК Остов
Просмотров 1852 месяца назад
www.dotorg.ru/portfolio/ostov-rebranding Компания проводит редевелопмент территории с учетом архитектурного и культурного наследия, восстанавливает исторические здания, строит парки и места отдыха для людей. Для этого компания подключает специалистов по урбанистике, архитектурные бюро, специализирующиеся на редевелопменте и местные городские дизайн-сообщества. Такая культура компании и подход к...
Структура и состав проектов по брендингу в Dotorg
Просмотров 7122 месяца назад
Что входит в проект по брендингу - самый популярный вопрос на переговорах с заказчиками. Какие этапы, что там происходит внутри, кто участвует со стороны заказчика и как могут выглядеть примеры результатов этапов? Об этом поговорим на встрече. О чем пойдет речь: - Продуктовый или корпоративный брендинг: чем отличаются эти проекты и на что это влияет? - Структура проекта с точки зрения этапов и ...
Мерч: кайфульки и коллаборации | Митя Осадчук
Просмотров 1 тыс.3 месяца назад
Митя Осадчук поделился своим опытом создания мерча и запуска коллабораций, рассказал про свои любимые проекты. Производство мерча - это не страшно, не больно и не так дорого, как может показаться. На примерах разобрали, когда и с кем делать мерч, в чем сила коллабораций и как запускать ситуативный мерч. Митя Осадчук - руководитель инхаус-команды Иви, которая занимается цифровым продуктом, айден...
Промышленный туризм: роль в бизнесе, цели и задачи
Просмотров 2053 месяца назад
Программа промышленного туризма активно развивается при поддержке Минпромторга и Агентства Стратегических Инициатив. В рамках обучения, руководители и сотрудники предприятий проходят обучение в Акселераторе «Открытая промышленность» - всероссийская образовательная программа по развитию промышленного туризма. Эта запись - часть обучающих материалов и опубликована с разрешения руководителей прогр...
Как вы яхту назовете, так она НЕ поплывет или стратегия в нейминге | Анатолий Татауров
Просмотров 8653 месяца назад
Лекция о нейминге, работе в этой сфере, легендах и стереотипах. Каким должно быть наименование в реальности, какие функции оно выполняет, с какими проблемами и трудностями встречаются неймеры. Анатолий Татауров рассказал о подводных течениях в нейминге: как понимать заказчика, какой алгоритм разработки наименования сильно упрощает жизнь неймеру, что такое эффективное наименование и причем тут с...
Ребрендинг группы компаний: ТрансРесурс, М-Сталь, ЭлементСталь
Просмотров 2244 месяца назад
www.dotorg.ru/portfolio/rebranding-gk-transres Группа Трансресурс - производственно-логистический холдинг из трех компаний: Трансресурс, М-Сталь и ЭлементСталь. За 9 лет работы Группа интегрировала сотни предприятий по всей России в единую бизнес-систему и стала самым крупным частным игроком на рынке грузовых вагонов в стране. Однако, эта связь никак не отражалась в коммуникациях для рынка и вн...
Метафора в корпоративном брендинге | Ольга Кутовая | Dotorg
Просмотров 1 тыс.4 месяца назад
Наше мышление метафорично. Метафора позволяет структурировать и понимать неизвестные нам понятия по аналогии с уже известными. Поговорим о том, как применять метафоры в корпоративном брендинге, как выразить сложные B2B-услуги через простые и яркие метафоры. О чем пойдет речь: - Метафора - универсальный инструмент для перехода от стратегической части к разработке визуальной системы. - Метафора у...
Тренды в мерче | Екатерина Антонова | Dotorg
Просмотров 8684 месяца назад
Корпоративный мерч сегодня - это уже не столько графический дизайн, сколько попытка брендов войти в fashion-индустрию. Корпорации создают полноценные коллекции мерча, коллаборируются с локальными брендами, создают кампейны, лукбуки и продвигают свой мерч в социальных сетях. Поговорим о том, зачем компаниям мерч и к каким приемам они прибегают, чтобы сделать его более интересным и запоминающимся...
Стратегия российского брендингового агентства Dotorg | Арсений Кутовой
Просмотров 9084 месяца назад
Сапожник должен быть с сапогами. Чтобы предлагать клиентам эффективные стратегические решения, мы должны обладать собственным опытом такой деятельности. Видеть за документами по «стратегии и платформе бренда» реальную действительность - что может пойти не так, на что хватает или не хватает денег, смогут ли существующие руководители и сотрудники реализовать задуманное. К чему, собственно говоря,...
История кириллицы. Продолжение лекции | Дмитрий Голуб | шрифтовая студия Bolditalic
Просмотров 2455 месяцев назад
Основатель студии и школы Bolditalic Дмитрий Голуб продолжит рассказ об истории и эволюции кириллицы.
Буквы в фокусе. Фокусы с буквами | Оля Панькова и Кирилл Сиротин | Бюробукв
Просмотров 5105 месяцев назад
Буквы в фокусе. Фокусы с буквами | Оля Панькова и Кирилл Сиротин | Бюробукв
Почему кириллица отличается от латиницы и из чего она на самом деле произошла | Дмитрий Голуб
Просмотров 5866 месяцев назад
Почему кириллица отличается от латиницы и из чего она на самом деле произошла | Дмитрий Голуб
Принципиальные отличия B2B и B2C-рынков. Влияние отличий на создание брендов
Просмотров 1 тыс.6 месяцев назад
Принципиальные отличия B2B и B2C-рынков. Влияние отличий на создание брендов
Ребрендинг промышленной компании. Цели, задачи и этапы проекта
Просмотров 4256 месяцев назад
Ребрендинг промышленной компании. Цели, задачи и этапы проекта
Мотивация любимой покупки. О любви к трем апельсинам, мужской щедрости и женском эгоизме
Просмотров 4236 месяцев назад
Мотивация любимой покупки. О любви к трем апельсинам, мужской щедрости и женском эгоизме
Merch drop by Dotorg. Вдохновение эстетикой заводов
Просмотров 1226 месяцев назад
Merch drop by Dotorg. Вдохновение эстетикой заводов
Метафора в брендинге. Иван Клейменичев
Просмотров 8497 месяцев назад
Метафора в брендинге. Иван Клейменичев
Арсений Кутовой. Стратегии позиционирования компаний на B2B и B2G-рынках
Просмотров 1,4 тыс.7 месяцев назад
Арсений Кутовой. Стратегии позиционирования компаний на B2B и B2G-рынках
Статистика в проектах по брендингу на B2B-рынках: когда и зачем нужна?
Просмотров 4039 месяцев назад
Статистика в проектах по брендингу на B2B-рынках: когда и зачем нужна?
Арсений Кутовой Презентация книги «Брендинг на промышленных рынках»
Просмотров 5269 месяцев назад
Арсений Кутовой Презентация книги «Брендинг на промышленных рынках»
Архетип - природа, заземление, практика
Просмотров 94010 месяцев назад
Архетип - природа, заземление, практика
Разнообразие аргументации в рекламной коммуникации
Просмотров 44910 месяцев назад
Разнообразие аргументации в рекламной коммуникации
Эффективность брендинга на рынках сложных B2B-продуктов
Просмотров 72910 месяцев назад
Эффективность брендинга на рынках сложных B2B-продуктов
Пожелание: что-то придумать с тем, когда задают вопросы участники: их не слышно😢
Плюс один к аэрофобии😂
Очень глубоко подан материал. Спасибо!
Хороший формат, как раз минут за 15 можно раскрыть какую-то локальную тему. Ждем следующих выпусков!
Слайды от руки это высший стиль 🔥
хочу приобрести веб лицензию на шрифтовое семейство на myfonts за 1000 долларов при 10 000 к просмотров в месяц, лицензия годовая. Какой порядок оплаты? я что-то понять не могу, я должна буду 1000 долларов платить каждый месяц целый год или это сумма за ВЕСЬ год? в соглашении ничего не написано, и нигде никто не объясняет нормально порядок оплаты, подскажите, пожалуйста
Большое спасибо за ценную лекцию! Вы крутые! 💪🏻 Привет из Латвии 😁
Спасибо!
А зачем к одному функционалу привязывать три термина? (воля, дух и внимание?) Дух лишний как минимум. И он синоним разума если разбираться серьезно. Духовность это разумность.
очень полезное видео, спасибо! У нас очень похожая компанию, которую вы ребрендили :)))
Как всегда очень полезно и интересно 👍👍👍🔥🔥🔥
21:09 ахахаха гениально
1. Обожаю энергию,которая излучается от Мити. Спасибо за это! 2. Захотелось сделать мерч для друзей)) Спасибо за идеи! 3. Классная лекция на реальных кейсах. Спасибо x3!❤
Спасибо ❤
Какая квинтэссенция знаний
Спасибо! Море пользы, как всегда 🔥
Спасибо!
А вы могли бы пример брифа на нейминг от Анатолия выложить или ссылку дать? Если что, на сайте есть бриф на исследование, но не на нейминг
Рустам, здравствуйте. Это вам лучше у Анатолия спросить 🤝
Все гуд, но где тайм коды???! Для меря важно мое время и я б просто пропустил "рассказ о себе" от спикера... Ничего личного, и не в обиду, но тайм-коды - это база
Шикарная лекция, очень импонирует стратегический подход Анатолия, и очень хочется жить в его мире, где лучшее название - это существующее слово, а название на латинице не равно круто🥲 При этом в защиту неймеров из Интернета скажу, что спрос рождает предложение, и приходят действительно одинаковые брифы на ювелирку или одежду с запросом на одинаковые фантазийные, но красивые названия. При этом бюджет может быть минимальным, а сам бренд может иметь по итогу очень короткую жизнь.
Можно просто не соглашаться это делать, а гнуть свою линию и образовывать заказчика, помогать ему решать задачу, а не просто рубить бабло. Позиционировать себя именно так, и тогда к вам будут приходить клиенты, которым нужна стратегия.
@@ЕкатеринаОснач-ь4ч согласна! сама нахожусь именно в этом процессе перехода, потому что от первых заказов просто тошно стало.
Dotorg спасибо за запись! Толя, спасибо за лекцию, было круто! ✨
👍🏻👍🏻
Дима, спасибо за шикарную лекцию!
Лекция - огонь! Спасибо Анатолию за информацию ❤ Спасибо Dotorg за спикера ❤
👍🏻👍🏻
Толя, спасибо за крутую лекцию🔥
Вам спасибо
камон, все супер, кроме таймкодов
Спасибо, суперполезно!
Ольга Кутовая, шикарна!! Я уже была на её мастер-классах. Мне понравилось то, что она объясняет очень доступно и просто. Приводит всегда примеры хорошие, от которых ещё понятнее... Все задатки профессионального преподавателя: есть преподаватели хорошие, но они не могу так просто объяснить, что бы было понятно. Лично для меня это важно...
Ирина, спасибо!
Замечательный спикер, приятно слушать и смотреть! Особое спасибо за практическую часть и объяснение инструмента на конкретных кейсах 🔥🔥🔥
Катя, спасибо ❤
Спасибо 🙏 Радости в сердце прибывает после просмотра
Спасибо 🙏
Спасибо 🙏
Очень крутая лекция! И очень крутая Ольга! Большое спасибо 🤩
Спасибо большое!
Спасибо! было очень интересно!
Как всегда - восторг! Спасибо за лекцию 😍
Спасибо большое! С удовольствием и на одном вдохе прослушала. ❤
Интересная лекция! Спасибо, Катя 🔥
Пишу с Д-В, Арсений лучший и самый толковый спикер! Пока все вокруг меряются кейсам, здесь рассказывают о реальных вещах и заставляют поскрипеть гайками)
Арсений, позвольте вам выразить глубочайшую благодарность за ваш труд, терпение и запас сил, который вы тратите на эти лекции. Спасибо вам большое.
Спасибо большое, коллеги!
Минус лекции только один - она слишком короткая )) Как всегда полезно, четко, по делу и с юморком!
Супер! Спасибо)
Очень интересно!!!
здравствуйте. какие материальные следы существования "кириллицы" в прошлом...
думал будет вода какая-то, а было оч интересно, спасибо
Год назад вроде ии уже был. Зачем покупать шахматы и проделывать такую работищу
Это проект 21 года, Ирина. Но и в 24-м мы предпочитаем делать все своими "мозгами и руками". Только так можно сделать что-то новое и ценное. ИИ мы доверяем только примитивную работу, и то - не всегда :) Но мы верим, что лет через 10-15 ИИ можно будет доверить что-то серьезнее, чем шаблонную деятельность.
Контент на вес золота, спасибо вам!
Спасибо!
Травмированы MBA 😂😂😂 у меня случилась истерика
:)
К сожалению ссылка на презентацию не работает...
Максим, актуальная ссылка disk.yandex.ru/i/v7tRAvyBiwS9bA
@@dotorgagency Огромное спасибо!
❤ обожаю твои лекции. Спасибо
Добрый день, Арсений! На 41:40 вы называете цифру 5-10% актуализации потребности среди ЛПР/ЛВР. Не поделитесь, откуда эта цифра? Она взята из головы для примера или это среднее по больнице для промышленных b2b рынков? Хочу понять, можно ли опереться на эту метрику в расчетах для прогнозирования и оценки потенциального спроса для аналогичных узких b2b рынков (условно до 10 000 потенциальных покупателей) и не будет ли это сильной ошибкой?
Здравствуйте, Наиль. Это цифра - совокупность эмпирических маркетинговых знаний из разных источников и наблюдений. Я встречал ее подтверждение в отчетах из B2B института линкедина, отраслевых отчетах из ИТ индустрии, из расчетов скорости проникновения некоторых b2b продуктов в своих проектах. В реальности, она даже чуть меньше, на мой взгляд. Опереться можно! Ошибиться можете только в меньшую сторону 🙂
@@dotorgagency отлично, благодарю!
Арсений, я работаю не в Мск, и не имею физической возможности приезжать на каждую лекцию, но смотрю все на ютубе, и для меня ваши инсайды - глоток воздуха, в море архетипов и эмоциональных покупок. В прикладном b2b с циклом сделки год+ спасают только компетенции Сени Кутового. Так что больше контента!
Спасибо 😘🤝
Здравствуйте! Я не дизайнер, к сожалению. Но это так интересно Ваши лекции. Спасибо
Спасибо!
Перегрузил терминами, проще же можно, на примерах из жизни
Во время ответов на вопросы объяснял «на пальцах». Без терминов не обойтись, если они имеют значение 🙂
@@dotorgagency согласен в книге без терминов не объяснить, а живом общение тяжело воспринимать, со светофором в Германии очень легко зашло мне, затем потерялся, возможно изображение на доске помогло бы.
@@alexsosnin5328 да, понимаю. Хорошо, учту на следующей лекции по этой теме!