Dotorg branding & digital
Dotorg branding & digital
  • Видео 119
  • Просмотров 120 409
О стратегии с консультантом: время, сценарии, реальность и лень
Что стоит учитывать, если вы решили разрабатывать стратегию своего предприятия или консультировать по этому поводу своих заказчиков.
О чем пойдет речь:
- Время, это фактор который не обойти
- Стратегия, это выбор между сценариями
- Системное мышление и связь с реальным миром
- Почему лень, это ключевой фактор деградации консультантов
Обо всем об этом пишем в телеграме, подписывайтесь t.me/reseachers
Просмотров: 168

Видео

Имя бренда. Как разработать эффективное для бизнеса название товара, услуги или компании?
Просмотров 32621 день назад
Имя бренда - ключевой актив на рынках массового спроса. Толковое название увеличивает ценовую премию, повышает запоминаемость и серьезно снижает издержки на продвижение. Но для корпоративных рынков и рынков сложных B2B-продуктов - название не столь значимо для покупателей, сколько для владельца и сотрудников. Как правильно разрабатывать действительно эффективные названия? На этой лекции мы расс...
Разработка сайта для B2B-рынков сложных продуктов
Просмотров 264Месяц назад
Сайт промышленного предприятия или ИТ-компании - презентация для покупателей и приглашение для соискателей. При этом, большая часть сайтов на рынках сложных B2B-продуктов похожа либо на «душную википедию», либо на «лендинг» для импульсных покупок бесполезных гаджетов. Каким должен быть сайт компании, чтобы донести ценность сотрудничества и производить правильное впечатление на потенциальных кли...
Личная стратегия. Кому, когда и зачем это нужно?
Просмотров 653Месяц назад
Что принято считать личной стратегией. Как обычно её выстраивают и что может её заменить? Пора работать с неопределенностью - посмотреть на техники и маршрут работы с личной стратегией. О чем пойдет речь: - SWOT-анализ себя и маршрут карьеры не успокаивают. - Внутренняя и внешняя неопределенность вызывают перманентный шторм в душе даже у самых внешне непоколебимых. - Личная стратегия - это абсу...
Dotorg | Синергия стратегии и визуальной системы
Просмотров 480Месяц назад
www.dotorg.ru/ Компания не существует как физический объект, поэтому нельзя увидеть конкретное ООО или АО. Но любая компания «опредмечивается» с помощью носителей фирменного стиля. Деловая документация, одежда, сайт или выставочный стенд - способ показать характер бренда, который основан позиционировании. Брендинг - это сочетание хорошей стратегии и сильного дизайна. Как мы находим эту синергию...
Ребрендинг ГК Остов
Просмотров 1852 месяца назад
www.dotorg.ru/portfolio/ostov-rebranding Компания проводит редевелопмент территории с учетом архитектурного и культурного наследия, восстанавливает исторические здания, строит парки и места отдыха для людей. Для этого компания подключает специалистов по урбанистике, архитектурные бюро, специализирующиеся на редевелопменте и местные городские дизайн-сообщества. Такая культура компании и подход к...
Структура и состав проектов по брендингу в Dotorg
Просмотров 7122 месяца назад
Что входит в проект по брендингу - самый популярный вопрос на переговорах с заказчиками. Какие этапы, что там происходит внутри, кто участвует со стороны заказчика и как могут выглядеть примеры результатов этапов? Об этом поговорим на встрече. О чем пойдет речь: - Продуктовый или корпоративный брендинг: чем отличаются эти проекты и на что это влияет? - Структура проекта с точки зрения этапов и ...
Мерч: кайфульки и коллаборации | Митя Осадчук
Просмотров 1 тыс.3 месяца назад
Митя Осадчук поделился своим опытом создания мерча и запуска коллабораций, рассказал про свои любимые проекты. Производство мерча - это не страшно, не больно и не так дорого, как может показаться. На примерах разобрали, когда и с кем делать мерч, в чем сила коллабораций и как запускать ситуативный мерч. Митя Осадчук - руководитель инхаус-команды Иви, которая занимается цифровым продуктом, айден...
Промышленный туризм: роль в бизнесе, цели и задачи
Просмотров 2053 месяца назад
Программа промышленного туризма активно развивается при поддержке Минпромторга и Агентства Стратегических Инициатив. В рамках обучения, руководители и сотрудники предприятий проходят обучение в Акселераторе «Открытая промышленность» - всероссийская образовательная программа по развитию промышленного туризма. Эта запись - часть обучающих материалов и опубликована с разрешения руководителей прогр...
Как вы яхту назовете, так она НЕ поплывет или стратегия в нейминге | Анатолий Татауров
Просмотров 8653 месяца назад
Лекция о нейминге, работе в этой сфере, легендах и стереотипах. Каким должно быть наименование в реальности, какие функции оно выполняет, с какими проблемами и трудностями встречаются неймеры. Анатолий Татауров рассказал о подводных течениях в нейминге: как понимать заказчика, какой алгоритм разработки наименования сильно упрощает жизнь неймеру, что такое эффективное наименование и причем тут с...
Ребрендинг группы компаний: ТрансРесурс, М-Сталь, ЭлементСталь
Просмотров 2244 месяца назад
www.dotorg.ru/portfolio/rebranding-gk-transres Группа Трансресурс - производственно-логистический холдинг из трех компаний: Трансресурс, М-Сталь и ЭлементСталь. За 9 лет работы Группа интегрировала сотни предприятий по всей России в единую бизнес-систему и стала самым крупным частным игроком на рынке грузовых вагонов в стране. Однако, эта связь никак не отражалась в коммуникациях для рынка и вн...
Метафора в корпоративном брендинге | Ольга Кутовая | Dotorg
Просмотров 1 тыс.4 месяца назад
Наше мышление метафорично. Метафора позволяет структурировать и понимать неизвестные нам понятия по аналогии с уже известными. Поговорим о том, как применять метафоры в корпоративном брендинге, как выразить сложные B2B-услуги через простые и яркие метафоры. О чем пойдет речь: - Метафора - универсальный инструмент для перехода от стратегической части к разработке визуальной системы. - Метафора у...
Тренды в мерче | Екатерина Антонова | Dotorg
Просмотров 8684 месяца назад
Корпоративный мерч сегодня - это уже не столько графический дизайн, сколько попытка брендов войти в fashion-индустрию. Корпорации создают полноценные коллекции мерча, коллаборируются с локальными брендами, создают кампейны, лукбуки и продвигают свой мерч в социальных сетях. Поговорим о том, зачем компаниям мерч и к каким приемам они прибегают, чтобы сделать его более интересным и запоминающимся...
Стратегия российского брендингового агентства Dotorg | Арсений Кутовой
Просмотров 9084 месяца назад
Сапожник должен быть с сапогами. Чтобы предлагать клиентам эффективные стратегические решения, мы должны обладать собственным опытом такой деятельности. Видеть за документами по «стратегии и платформе бренда» реальную действительность - что может пойти не так, на что хватает или не хватает денег, смогут ли существующие руководители и сотрудники реализовать задуманное. К чему, собственно говоря,...
История кириллицы. Продолжение лекции | Дмитрий Голуб | шрифтовая студия Bolditalic
Просмотров 2455 месяцев назад
Основатель студии и школы Bolditalic Дмитрий Голуб продолжит рассказ об истории и эволюции кириллицы.
Буквы в фокусе. Фокусы с буквами | Оля Панькова и Кирилл Сиротин | Бюробукв
Просмотров 5105 месяцев назад
Буквы в фокусе. Фокусы с буквами | Оля Панькова и Кирилл Сиротин | Бюробукв
Почему кириллица отличается от латиницы и из чего она на самом деле произошла | Дмитрий Голуб
Просмотров 5866 месяцев назад
Почему кириллица отличается от латиницы и из чего она на самом деле произошла | Дмитрий Голуб
Принципиальные отличия B2B и B2C-рынков. Влияние отличий на создание брендов
Просмотров 1 тыс.6 месяцев назад
Принципиальные отличия B2B и B2C-рынков. Влияние отличий на создание брендов
Ребрендинг промышленной компании. Цели, задачи и этапы проекта
Просмотров 4256 месяцев назад
Ребрендинг промышленной компании. Цели, задачи и этапы проекта
Системное мышление в стратегии
Просмотров 1 тыс.6 месяцев назад
Системное мышление в стратегии
Мотивация любимой покупки. О любви к трем апельсинам, мужской щедрости и женском эгоизме
Просмотров 4236 месяцев назад
Мотивация любимой покупки. О любви к трем апельсинам, мужской щедрости и женском эгоизме
Merch drop by Dotorg. Вдохновение эстетикой заводов
Просмотров 1226 месяцев назад
Merch drop by Dotorg. Вдохновение эстетикой заводов
Метафора в брендинге. Иван Клейменичев
Просмотров 8497 месяцев назад
Метафора в брендинге. Иван Клейменичев
Арсений Кутовой. Стратегии позиционирования компаний на B2B и B2G-рынках
Просмотров 1,4 тыс.7 месяцев назад
Арсений Кутовой. Стратегии позиционирования компаний на B2B и B2G-рынках
Брендинг биеннале «Преображение»
Просмотров 1798 месяцев назад
Брендинг биеннале «Преображение»
Статистика в проектах по брендингу на B2B-рынках: когда и зачем нужна?
Просмотров 4039 месяцев назад
Статистика в проектах по брендингу на B2B-рынках: когда и зачем нужна?
Арсений Кутовой Презентация книги «Брендинг на промышленных рынках»
Просмотров 5269 месяцев назад
Арсений Кутовой Презентация книги «Брендинг на промышленных рынках»
Архетип - природа, заземление, практика
Просмотров 94010 месяцев назад
Архетип - природа, заземление, практика
Разнообразие аргументации в рекламной коммуникации
Просмотров 44910 месяцев назад
Разнообразие аргументации в рекламной коммуникации
Эффективность брендинга на рынках сложных B2B-продуктов
Просмотров 72910 месяцев назад
Эффективность брендинга на рынках сложных B2B-продуктов

Комментарии

  • @ЕкатеринаОснач-ь4ч

    Пожелание: что-то придумать с тем, когда задают вопросы участники: их не слышно😢

  • @ЕкатеринаОснач-ь4ч

    Плюс один к аэрофобии😂

  • @ЕкатеринаОснач-ь4ч

    Очень глубоко подан материал. Спасибо!

  • @restobrand231
    @restobrand231 6 дней назад

    Хороший формат, как раз минут за 15 можно раскрыть какую-то локальную тему. Ждем следующих выпусков!

  • @ed.Checherin
    @ed.Checherin 9 дней назад

    Слайды от руки это высший стиль 🔥

  • @Анастасия-ф5ь3ю
    @Анастасия-ф5ь3ю 18 дней назад

    хочу приобрести веб лицензию на шрифтовое семейство на myfonts за 1000 долларов при 10 000 к просмотров в месяц, лицензия годовая. Какой порядок оплаты? я что-то понять не могу, я должна буду 1000 долларов платить каждый месяц целый год или это сумма за ВЕСЬ год? в соглашении ничего не написано, и нигде никто не объясняет нормально порядок оплаты, подскажите, пожалуйста

  • @vladimirsaleksejevs6799
    @vladimirsaleksejevs6799 Месяц назад

    Большое спасибо за ценную лекцию! Вы крутые! 💪🏻 Привет из Латвии 😁

  • @ЕвгенийВирачев
    @ЕвгенийВирачев Месяц назад

    А зачем к одному функционалу привязывать три термина? (воля, дух и внимание?) Дух лишний как минимум. И он синоним разума если разбираться серьезно. Духовность это разумность.

  • @alexanderk2991
    @alexanderk2991 Месяц назад

    очень полезное видео, спасибо! У нас очень похожая компанию, которую вы ребрендили :)))

  • @restobrand231
    @restobrand231 Месяц назад

    Как всегда очень полезно и интересно 👍👍👍🔥🔥🔥

  • @Алиса-и7ю5е
    @Алиса-и7ю5е Месяц назад

    21:09 ахахаха гениально

  • @ihear_u
    @ihear_u 2 месяца назад

    1. Обожаю энергию,которая излучается от Мити. Спасибо за это! 2. Захотелось сделать мерч для друзей)) Спасибо за идеи! 3. Классная лекция на реальных кейсах. Спасибо x3!❤

  • @richardpener7611
    @richardpener7611 2 месяца назад

    Спасибо ❤

  • @НатальяЛакеева
    @НатальяЛакеева 2 месяца назад

    Какая квинтэссенция знаний

  • @oksanarozova
    @oksanarozova 3 месяца назад

    Спасибо! Море пользы, как всегда 🔥

  • @РустамСагитдинов-и8х
    @РустамСагитдинов-и8х 3 месяца назад

    А вы могли бы пример брифа на нейминг от Анатолия выложить или ссылку дать? Если что, на сайте есть бриф на исследование, но не на нейминг

    • @dotorgagency
      @dotorgagency 3 месяца назад

      Рустам, здравствуйте. Это вам лучше у Анатолия спросить 🤝

  • @denko6729
    @denko6729 3 месяца назад

    Все гуд, но где тайм коды???! Для меря важно мое время и я б просто пропустил "рассказ о себе" от спикера... Ничего личного, и не в обиду, но тайм-коды - это база

  • @valentinamukhaeva2688
    @valentinamukhaeva2688 3 месяца назад

    Шикарная лекция, очень импонирует стратегический подход Анатолия, и очень хочется жить в его мире, где лучшее название - это существующее слово, а название на латинице не равно круто🥲 При этом в защиту неймеров из Интернета скажу, что спрос рождает предложение, и приходят действительно одинаковые брифы на ювелирку или одежду с запросом на одинаковые фантазийные, но красивые названия. При этом бюджет может быть минимальным, а сам бренд может иметь по итогу очень короткую жизнь.

    • @ЕкатеринаОснач-ь4ч
      @ЕкатеринаОснач-ь4ч 3 месяца назад

      Можно просто не соглашаться это делать, а гнуть свою линию и образовывать заказчика, помогать ему решать задачу, а не просто рубить бабло. Позиционировать себя именно так, и тогда к вам будут приходить клиенты, которым нужна стратегия.

    • @valentinamukhaeva2688
      @valentinamukhaeva2688 3 месяца назад

      @@ЕкатеринаОснач-ь4ч согласна! сама нахожусь именно в этом процессе перехода, потому что от первых заказов просто тошно стало.

  • @artesy
    @artesy 3 месяца назад

    Dotorg спасибо за запись! Толя, спасибо за лекцию, было круто! ✨

  • @humazeka
    @humazeka 3 месяца назад

    Дима, спасибо за шикарную лекцию!

  • @oksanarozova
    @oksanarozova 3 месяца назад

    Лекция - огонь! Спасибо Анатолию за информацию ❤ Спасибо Dotorg за спикера ❤

  • @humazeka
    @humazeka 3 месяца назад

    Толя, спасибо за крутую лекцию🔥

  • @denko6729
    @denko6729 4 месяца назад

    камон, все супер, кроме таймкодов

  • @Криатор
    @Криатор 4 месяца назад

    Спасибо, суперполезно!

  • @irinagorbatkova9666
    @irinagorbatkova9666 4 месяца назад

    Ольга Кутовая, шикарна!! Я уже была на её мастер-классах. Мне понравилось то, что она объясняет очень доступно и просто. Приводит всегда примеры хорошие, от которых ещё понятнее... Все задатки профессионального преподавателя: есть преподаватели хорошие, но они не могу так просто объяснить, что бы было понятно. Лично для меня это важно...

    • @humazeka
      @humazeka 4 месяца назад

      Ирина, спасибо!

  • @katezavolokina9969
    @katezavolokina9969 4 месяца назад

    Замечательный спикер, приятно слушать и смотреть! Особое спасибо за практическую часть и объяснение инструмента на конкретных кейсах 🔥🔥🔥

    • @humazeka
      @humazeka 4 месяца назад

      Катя, спасибо ❤

  • @jurijmamaev
    @jurijmamaev 4 месяца назад

    Спасибо 🙏 Радости в сердце прибывает после просмотра

  • @jurijmamaev
    @jurijmamaev 4 месяца назад

    Спасибо 🙏

  • @jurijmamaev
    @jurijmamaev 4 месяца назад

    Спасибо 🙏

  • @Manya903
    @Manya903 4 месяца назад

    Очень крутая лекция! И очень крутая Ольга! Большое спасибо 🤩

    • @humazeka
      @humazeka 4 месяца назад

      Спасибо большое!

  • @moodlern
    @moodlern 4 месяца назад

    Спасибо! было очень интересно!

  • @oksanarozova
    @oksanarozova 4 месяца назад

    Как всегда - восторг! Спасибо за лекцию 😍

  • @inna_korobka
    @inna_korobka 4 месяца назад

    Спасибо большое! С удовольствием и на одном вдохе прослушала. ❤

  • @graphalina
    @graphalina 4 месяца назад

    Интересная лекция! Спасибо, Катя 🔥

  • @icefeed3629
    @icefeed3629 4 месяца назад

    Пишу с Д-В, Арсений лучший и самый толковый спикер! Пока все вокруг меряются кейсам, здесь рассказывают о реальных вещах и заставляют поскрипеть гайками)

  • @vladshinkin
    @vladshinkin 4 месяца назад

    Арсений, позвольте вам выразить глубочайшую благодарность за ваш труд, терпение и запас сил, который вы тратите на эти лекции. Спасибо вам большое.

    • @dotorgagency
      @dotorgagency 4 месяца назад

      Спасибо большое, коллеги!

  • @restobrand231
    @restobrand231 5 месяцев назад

    Минус лекции только один - она слишком короткая )) Как всегда полезно, четко, по делу и с юморком!

  • @Uniqele
    @Uniqele 5 месяцев назад

    Супер! Спасибо)

  • @НатальяСиротина-о6о
    @НатальяСиротина-о6о 5 месяцев назад

    Очень интересно!!!

  • @Bonifaceus
    @Bonifaceus 5 месяцев назад

    здравствуйте. какие материальные следы существования "кириллицы" в прошлом...

  • @sobyaaanin
    @sobyaaanin 5 месяцев назад

    думал будет вода какая-то, а было оч интересно, спасибо

  • @irinayakovleva9857
    @irinayakovleva9857 5 месяцев назад

    Год назад вроде ии уже был. Зачем покупать шахматы и проделывать такую работищу

    • @dotorgagency
      @dotorgagency 5 месяцев назад

      Это проект 21 года, Ирина. Но и в 24-м мы предпочитаем делать все своими "мозгами и руками". Только так можно сделать что-то новое и ценное. ИИ мы доверяем только примитивную работу, и то - не всегда :) Но мы верим, что лет через 10-15 ИИ можно будет доверить что-то серьезнее, чем шаблонную деятельность.

  • @Manya903
    @Manya903 5 месяцев назад

    Контент на вес золота, спасибо вам!

  • @Surfirella
    @Surfirella 6 месяцев назад

    Травмированы MBA 😂😂😂 у меня случилась истерика

  • @MaximStamatin
    @MaximStamatin 6 месяцев назад

    К сожалению ссылка на презентацию не работает...

    • @dotorgagency
      @dotorgagency 6 месяцев назад

      Максим, актуальная ссылка disk.yandex.ru/i/v7tRAvyBiwS9bA

    • @MaximStamatin
      @MaximStamatin 6 месяцев назад

      @@dotorgagency Огромное спасибо!

  • @ТатьянаПавлушина-щ2ы
    @ТатьянаПавлушина-щ2ы 6 месяцев назад

    ❤ обожаю твои лекции. Спасибо

  • @nailgalimovru
    @nailgalimovru 6 месяцев назад

    Добрый день, Арсений! На 41:40 вы называете цифру 5-10% актуализации потребности среди ЛПР/ЛВР. Не поделитесь, откуда эта цифра? Она взята из головы для примера или это среднее по больнице для промышленных b2b рынков? Хочу понять, можно ли опереться на эту метрику в расчетах для прогнозирования и оценки потенциального спроса для аналогичных узких b2b рынков (условно до 10 000 потенциальных покупателей) и не будет ли это сильной ошибкой?

    • @dotorgagency
      @dotorgagency 6 месяцев назад

      Здравствуйте, Наиль. Это цифра - совокупность эмпирических маркетинговых знаний из разных источников и наблюдений. Я встречал ее подтверждение в отчетах из B2B института линкедина, отраслевых отчетах из ИТ индустрии, из расчетов скорости проникновения некоторых b2b продуктов в своих проектах. В реальности, она даже чуть меньше, на мой взгляд. Опереться можно! Ошибиться можете только в меньшую сторону 🙂

    • @nailgalimovru
      @nailgalimovru 6 месяцев назад

      @@dotorgagency отлично, благодарю!

  • @АннаКотельникова-ь9к
    @АннаКотельникова-ь9к 6 месяцев назад

    Арсений, я работаю не в Мск, и не имею физической возможности приезжать на каждую лекцию, но смотрю все на ютубе, и для меня ваши инсайды - глоток воздуха, в море архетипов и эмоциональных покупок. В прикладном b2b с циклом сделки год+ спасают только компетенции Сени Кутового. Так что больше контента!

    • @dotorgagency
      @dotorgagency 6 месяцев назад

      Спасибо 😘🤝

  • @DaLida-ah
    @DaLida-ah 6 месяцев назад

    Здравствуйте! Я не дизайнер, к сожалению. Но это так интересно Ваши лекции. Спасибо

  • @alexsosnin5328
    @alexsosnin5328 6 месяцев назад

    Перегрузил терминами, проще же можно, на примерах из жизни

    • @dotorgagency
      @dotorgagency 6 месяцев назад

      Во время ответов на вопросы объяснял «на пальцах». Без терминов не обойтись, если они имеют значение 🙂

    • @alexsosnin5328
      @alexsosnin5328 6 месяцев назад

      @@dotorgagency согласен в книге без терминов не объяснить, а живом общение тяжело воспринимать, со светофором в Германии очень легко зашло мне, затем потерялся, возможно изображение на доске помогло бы.

    • @dotorgagency
      @dotorgagency 6 месяцев назад

      @@alexsosnin5328 да, понимаю. Хорошо, учту на следующей лекции по этой теме!