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리브랜딩마케팅 [ Rebranding Marketing ] 2#
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오늘은 #1에서 이야기 한 것처럼 리브랜딩의
장단점을 이야기 해보죠
우선 장단점에 앞서 간단하게 ‘기억’이라는
것에 대해 잠시 이야기 해볼까요
사람의 뇌가 ‘무엇’을 기억하기까지 과정을 크게 본다면
3단계의 과정을 거치게 됩니다.
1단계 : 오감을 통한 인지
2단계 : 분류(저장할지 버릴지 또 저장한다면 어디에 저장할 것인지)
3단계 : 상기(분류한 인지를 떠올리는 것)
이 중 바로 2단계 과정에서 리브랜딩이 이루어집니다.
네 맞습니다. 분류 단계죠
뇌는 분류를 통해 무엇을 기억할지 버릴지 판단합니다.
또 얼만큼 기억할지 어떻게 기억할지 또는 어떤
카테고리로 분류할지 등등
소비자는 바로 이 시점에서 오래된 기업의 심볼을 저장합니다
예를 하나 들어보겠습니다.
완전 어린 친구가 아니라면 프로스펙스를 알고 있을 것입니다.
하지만 막상 신발을 구매할 때 프...