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刀姐doris
Гонконг
Добавлен 29 сен 2020
一個喜歡研究別人怎麼掙錢的老阿姨，資深營銷人，關注消費和網紅經濟。
大家好，這裡是【刀姐doris】唯一官方正版頻道
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營銷大變天！新營銷，你必須要懂這三點！｜刀姐Doris
你目前看到的營銷大變天，只是冰山一角
前段時間寫了篇10w+爆款《營銷大變天》，很多人說我傳播焦慮，但我想討論的其實是：雖然市場環境發生結構性變化帶來挑戰，但也給營銷人提供了更多機會點。今天這期視頻，我就想和你分享我看到的3大結構性轉變！
在今年的刀法峰會上，我也邀請到了近50位今年給到我啟發的行業專家和操盤手，分享他們踩到的坑、賺到的錢和流過的淚。
感興趣的朋友我們12月5-6日蘇州見！
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【營銷人的故事】
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✰ 我是喜歡用營銷學原理分析別人如何賺錢的刀姐，
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#知識 #財經商業 #品牌 #創業 #品牌營銷 #網紅 #運營
前段時間寫了篇10w+爆款《營銷大變天》，很多人說我傳播焦慮，但我想討論的其實是：雖然市場環境發生結構性變化帶來挑戰，但也給營銷人提供了更多機會點。今天這期視頻，我就想和你分享我看到的3大結構性轉變！
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亞馬遜廣告實戰：中國品牌如何快速打入海外市場？| 品牌出海 | 亞馬遜開箱盛典｜刀姐Doris
Просмотров 8012 часов назад
2024年很多人都意識到「品牌出海」是絕對的趨勢風口，但沒有意識到面對廣闊的海外市場，我們不能一直「讓貨去找人」，而應該「讓人來找貨」。 月初我去參加#2024亞馬遜廣告開箱盛典 ，被完美日記、WYBOT 和安克創新3個品牌的打法深深啟發。今天這期視頻我就來和大家聊聊他們在海外，是如何把【找對人、說對話、做對事】這3件事都做好的？ 【更多品牌營銷影片請點擊】 ruclips.net/video/F0Vwyavf9OQ/видео.html ruclips.net/video/KfWQPVklHak/видео.html ruclips.net/video/dRLE5Wj79Gk/видео.html 【營銷人的故事】 ruclips.net/video/T4jGmzewuU4/видео.html ruclips.net/video/vRIaLrXO_Yw/видео.html 🦄 ...
增長停滯？ 品牌自查三大斷層 | 品牌營銷 | 2024營銷趨勢 | 財經商業｜刀姐Doris
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2024年的市場人面對的營銷環境，已經不是碎片化了，而是粉塵化。而在這背後，存在3大信息斷層。 ①「貨架電商」到「內容電商」的斷層 曾經做得好線下與貨架電商的品牌，現在卻很難做好抖音小紅書等內容電商平臺，背後需要的能力截然不同。 ②「單點」到「全域」的斷層 吃盡了單一平臺紅利的白牌和廠牌，在全域營銷的時代破局艱難。 ③「戰略規劃」到「營銷效果」的斷層 戰略規劃是咨詢公司定的，營銷策劃是廣告公司定的，從戰略到落地，誰來負責過程指標？ 為了回答上述問題，今年刀法峰會，我邀請到近50位品牌營銷領域的專家學者、一線操盤手、平臺機構負責人。帶來最前沿、多賽道、能落地、非常有開創性的實戰內容。 2024年12月5-6日，期待與你在「破界·2024刀法品效峰會」相見！ 【更多品牌營銷影片請點擊】 ruclips.net/video/F0Vwyavf9OQ/видео.html ruclips.ne...
景區的年輕化之路，景區如何利用新營銷平臺實現增長？｜刀姐Doris
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如何把好山好水好風光，講成令人心動的文旅故事？ 這些年，旅遊行業變化很大，我們消費者越來越不滿足千篇一律的旅遊模式，開始向往「詩和遠方」。我很好奇，在這種消費趨勢下，景區們是怎麽應對的。 前幾天，我和2個很有創新精神的景區負責人聊了聊，他們是如何通過革新產品和營銷吸引年輕消費者的！ 【更多品牌營銷影片請點擊】 ruclips.net/video/F0Vwyavf9OQ/видео.html ruclips.net/video/KfWQPVklHak/видео.html ruclips.net/video/dRLE5Wj79Gk/видео.html 【營銷人的故事】 ruclips.net/video/T4jGmzewuU4/видео.html ruclips.net/video/vRIaLrXO_Yw/видео.html 🦄 ✰ 我是喜歡用營銷學原理分析別人如何賺錢的刀姐， ...
鯨鴻動能：超級終端怎麼啟發品牌增長？｜刀姐Doris
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在鯨鴻動能身上，我看到了營銷 4.0 的影子 現在流量貴、轉化難，品牌都有嚴重流量焦慮。那麽品牌怎樣獲得增長？ 前段時間我去金投賞，和幾位知名品牌高管進行了交流。他們認為，跨終端營銷或許是未來的方向。 現在很多消費電子品牌不光做手機，還做平板、電視、手表，甚至汽車，這些終端共同組成生態，給品牌提供了豐富的營銷場景和用戶觸點，這也給了我很大啟發。 我以前說營銷 1.0 時代的廣告很像大喇叭，營銷 3.0 時代的內容營銷是立體音響，但手機、電視、汽車、智能穿戴這些超級終端，配合相應軟件組合而成的生態，才是真正全天候、360 度無死角的立體音響。 這期視頻就和大家分享一下，超級終端怎麽啟發品牌增長。 【更多品牌營銷影片請點擊】 ruclips.net/video/F0Vwyavf9OQ/видео.html ruclips.net/video/KfWQPVklHak/видео.html ...
新增量！新機遇！即時零售時代即將到來？如何抓住「即時零售」新機會？｜刀姐Doris
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這兩年總有品牌問我「哪裏有新增量」？ 答案很簡單，人在哪裏，增量就在哪裏。 現在的年輕人，網購嫌太慢，逛超市嫌太煩，最後選擇了美團買30分鐘到。 這背後也讓我們看到了一個新的生意機會 即時零售。 月初參加了「2024美團即時零售產業大會」也讓我大開眼界。不止食品飲料，現在連日用品、鮮花、家電 3C 的品牌商家們，都在即時零售拿到了滿滿的流量紅利。 本期視頻就來和大家解析一下，他們是如何抓住「即時零售」這個新機會的！ 【更多品牌營銷影片請點擊】 ruclips.net/video/F0Vwyavf9OQ/видео.html ruclips.net/video/KfWQPVklHak/видео.html ruclips.net/video/dRLE5Wj79Gk/видео.html 【營銷人的故事】 ruclips.net/video/T4jGmzewuU4/видео.html ...
對話THE BOX操盤手：線下生意越來越難做，如何讓年輕人在商場「又逛又買」 ？｜刀姐Doris
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相信大家也很有體感，現在很多商場看不透年輕人 ，大家進店打個卡扭頭就走了。 那麽這期視頻，我們就來聊一聊留住年輕人的@THEBOX朝 ，如何精準拿捏Z世代心脈，擁抱一場商業地產的青春革命。 本期精華： 1.THE BOX的非標商業的整個概念中，那個關鍵表達者是誰？ 2.一個專為年輕人打造的策展式零售空間，是基於什麽打造的？ 3.THE BOX從線上到線下，撬動內容的杠桿在哪裏？ 【更多品牌營銷影片請點擊】 ruclips.net/video/F0Vwyavf9OQ/видео.html ruclips.net/video/KfWQPVklHak/видео.html ruclips.net/video/dRLE5Wj79Gk/видео.html 【營銷人的故事】 ruclips.net/video/T4jGmzewuU4/видео.html ruclips.net/video/v...
力壓愛馬仕和勞力士，｢周大福｣為什麽能脫穎而出？｜刀姐Doris
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中國的Tiffany，中國的LVMH，中國版優衣庫……類似的詞我們都聽過很多。 但我一直想說，就像中國山河，自有姓名。中國品牌，也自有姓名。中國品牌，並不需要外號才能被贊美、被看到，也無法被這些別稱所定義。新一代品牌越來越意識到了這件事，都在努力讓中國文化浮現出來，甚至走出去。 不過最近我發現一個老字號品牌也在往這個方向走，那就是今年 95 周年的周大福珠寶。 這引起了我的好奇，這個黃金珠寶行業的老大為什麽突然開始「爆改」自己？具體做了哪些動作？這期視頻我就來拆解一下周大福珠寶的轉型之路，希望能帶給你啟發。 【更多品牌營銷影片請點擊】 ruclips.net/video/F0Vwyavf9OQ/видео.html ruclips.net/video/KfWQPVklHak/видео.html ruclips.net/video/dRLE5Wj79Gk/видео.html 【營銷...
想賺錢？用對工具，讓你的營銷「科學」起來｜刀姐Doris
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新營銷時代，很大的一個特征就是數字化，當一切都能被衡量時，好的工具可以讓科學營銷能力突飛猛進。 上周我去參加了2024年騰訊全球數字生態大會，和很多品牌人一起討論了怎麽更好地用數字化來做人群洞察，其中，來伊份和全棉時代的兩個案例讓我眼前一亮，他們的共同點是用到了MarTech技術平臺 騰訊企點營銷雲平臺。 具體來說，就是用1個數據基座 2大核心引擎 3大應用，非常大地提高了營銷的精準度，並且實實在在地賺到了錢。 我一直說，營銷是科學和藝術的結合，更科學與數字化的營銷方式，能讓營銷場景，遍地開花。雖然藝術的部分可能比較看天分， 但科學的部分還是可以憑努力的。所以今天，我就來拆解一下這兩個案例，帶大家看看，怎麽把營銷變成一門科學？ 【更多品牌營銷影片請點擊】 8年賺百億，為什麼Babycare最懂中國寶媽？ ruclips.net/video/dRLE5Wj79Gk/видео.html...
[Lululemon] Conversation with founder Chip Wilson, the secret to success behind it. | 刀姐Doris
Просмотров 2,1 тыс.2 месяца назад
Yesterday noon, I had a live stream with Chip Wilson, the founder of my brand idol Lululemon. It was also the only video live stream of Chip Wilson's, after he came to China. I was so happy! Everyone knows that I have always had a special fondness for lululemon's brand model. Rather than liking lululemon, I prefer to say that I like its founder Chip Wilson. Highlights of this issue: 1.How did C...
押對鄭欽文，Nike、霸王茶姬、支付寶贏麻了！三大品牌營銷大揭秘！｜刀姐Doris
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這次奧運最火的運動員，莫過於鄭欽文了。 她拿下網球女單冠軍之後，我才發現， 原來這麼多品牌都和鄭欽文有合作。 今天就用5分種跟大家講3個案例， 來看看奧運營銷押對了鄭欽文品牌們，到底哪家強？ - 耐克：用大廣告詮釋英雄主義和女性精神 耐克今年的主題是winning isn\'t for everyone（勝者不是誰都能當） 鄭欽文的圖片下寫着“想帶走的巴黎紀念品，只有獎牌” 這就是在借勢體育精神重申自己的品牌內核，塑造耐克的“英雄”形象 - 霸王茶姬：從背後的“人”出發，用小內容撬動轉化 借勢鄭欽文奪冠的影響力，霸王茶姬在小紅書上布局了很多 “多元女性力量”“打卡事業運大屏”等等小內容 抓住一線白領們的心，這也正是霸王茶姬想打的核心人群 - 支付寶：一魚多吃，放大新型IP的影響力 支付寶把鄭欽文奪冠海報投放到了線下1w “碰一下”設備上 C端同步跟進免單活動，立刻把用戶情緒轉化成了生...
黃金開會秘訣“方法論+工具”，5分鐘告別無效開會 | 經驗分享 | 工作 | 職場乾貨 | AI｜刀姐Doris
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熟悉我的朋友都知道，我其實有很多身份：我既是一個marketer，一個營銷專家，又是全網 200 萬粉絲的博主，還是一家公司的老闆。 公司管理里非常消耗我的一件事，就是無效開會！ 開一個無效的會，可以費我80%能量。 今天從方法 工具兩個方面，給大家分享我從來沒有對外說過的黃金【開會秘訣】。 ○方法論：沒有agenda的會議根本沒有必要開 會前：明確5個W(why/what/when/who/where) 會中：會議紀要非常重要，寫不好整個會都屬於白開 會後：凡是開會必有 todo，所有不落地的會議都是無效會議 ○工具：配合飛書AI智能會議紀要功能 會前：遲到可以隨時向AI提問會議進度 會中：無論語種、口音、語氣、情緒，AI都能識別 總結。 會後：立刻下todo並@到人 具體怎麼用，看完我的視頻你就知道了！ 【更多品牌營銷影片請點擊】 8年賺百億，為什麼Babycare最懂中國寶媽？...
SK-II為什麼要稱自己為前男友面膜？頂級商學院教授周宏騏營銷心得大公開｜刀姐Doris
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這期我請到了業內公認的營銷專家周宏騏教授，他有22年的營銷經驗，履歷堪稱精彩： 💡 曾 通用汽車等6家世界500強高管 💡 每年拜訪200多家企業，調研超過2000家企業 💡 現 新加坡國立大學商學院兼 教授，也是天使投資人 他告訴我，他本科是學習機械，每天埋頭設計芯片，但第一份工作主動選擇去外企做調研員。今天他將毫不保留分享對於職場轉變的思考，以及工作經驗的總結！ 【本期精彩】 1、從芯片設計到市場調研員，他如何做出職場選擇？ 2、第一份工作，他學到哪些受用終身的營銷基本功？ 3、“遊戲力”對企業來說為什麼重要，又該如何使用？ 如果你想了解更多周宏騏的個人經歷和思考乾貨，歡迎去閱讀我的文章或者聽我的播客！ 【更多品牌營銷影片請點擊】 8年賺百億，為什麼Babycare最懂中國寶媽？ ruclips.net/video/dRLE5Wj79Gk/видео.html 估值20億，...
小紅書賺錢2024 | 低門檻變現，定位、起號、選題，華人商家如何運營小紅書？｜刀姐Doris
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|本期嘉賓| 孫一文：呈白品牌主理人 朱子堯：中創蔚藍 pelagia 潛水俱樂部創始人 白楊：小紅書商業化營銷專家 |本期內容| 不知道你們有沒有這種感覺，這幾年，很多小而美的超級人群品牌正在小紅書上跑出來。 反正我經常刷着刷着小紅書，就開啟了問號三連： ● 這個東西怎麼看上去很不錯的樣子？ ● 這個品牌怎麼沒聽說過？ ● 這個沒聽說過的品牌怎麼粉絲比我還多？ 為了解答我內心的困惑，這期播客我邀請了兩位小紅書上的新品牌商家代表 東方非遺香氛品牌「呈白」、pelagia潛水俱樂部，以及小紅書的商業化營銷專家白楊。 我們一起聊了聊：如果想要來小紅書做從 0 到 1，品牌有哪些作業可以抄？ 【更多品牌營銷影片請點擊】 8年賺百億，為什麼Babycare最懂中國寶媽？ ruclips.net/video/dRLE5Wj79Gk/видео.html 估值20億，扒一扒完美日記營銷打法，國貨...
亞馬遜品牌出海實戰經驗分享，跨境電商如何在亞馬遜上做品牌，實現高質量出海｜刀姐Doris
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今年，我發現，有這麼兩句話，經常被品牌人、營銷人掛在嘴邊，叫做：不出海，就出局。出海不是選擇題，而是必答題。 話雖如此，但如今的出海，已經不只是在跨境電商上賣貨那麼簡單。2024年，我認為新的機會點，應該是品牌出海。 中國賣家只有走出去，打造品牌影響力，才能獲得足夠的溢價，才不會被其它消費品輕易取代。換句話說，我們要完成的，是從Made in China到Brand in China的轉變。 前兩天，我聽說亞馬遜全球開店，就以“鑄就真品牌，高質量出海”為主題，舉辦了一場跨境峰會。這場峰會，既有亞馬遜團隊發布的品牌建設方法論，也有出海品牌分享的實戰經驗，還有AI助力品牌的落地應用。 認真研究完這些乾貨後，我真心覺得，中國的品牌出海，在亞馬遜上大有可為。這期視頻，我就用一個方法論、四個關鍵步驟、以及真實的品牌案例告訴你，為什麼跨境賣家必須做品牌？又如何在亞馬遜做品牌，實現高質量出海？ 【...
帶領奧妙打贏翻身仗，入職聯合利華18個月的“新人”告訴你應該這麼做｜刀姐Doris
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江南春和你聊，為什麼說內容營銷的精髓是入鄉不隨俗，形散神不散？｜刀姐Doris
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種草VS種毒草？“廣告+內容”，才是更適合現在市場環境的營銷方法論！｜刀姐Doris
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美妝行業越來越卷，消費者的鏈路越來越複雜，而品牌需要擔任多種角色。全域營銷時代，怎麼理解達人和細分人群的關係？｜刀姐Doris
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美妝行業越來越卷，消費者的鏈路越來越複雜，而品牌需要擔 多種角色。全域營銷時代，怎麼理解達人和細分人群的關係？｜刀姐Doris
最近出現了一個新趨勢：公司創始人們紛紛開始做個人IP，但不是每個創始人都該做 IP！｜刀姐Doris
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【刀姐對談雕爺】不是下一個歐美，更不是下一個日本，未來消費品教科書打法在中國｜刀姐Doris
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【刀姐對談雕爺】不是下一個歐美，更不是下一個日本，未來消費品教科書打法在中國｜刀姐Doris
很有智慧的女孩子！！收藏了！😊
Thank you
講得很好, 很難想像看的人不多
山西黑神话悟空
有啊，武夷山大红袍就是奢侈品啊，
你們不覺得很諷刺嗎？Lululemon的起名因為日本人不會發L音，然而日本人不會像一群粗魯的中國人在那邊瘋狂洗人家品牌說辱日要道歉，然而中國人卻總是因為一些細節攻擊各大國際品牌說他們辱華要跟中國道歉…我想全世界會看不起中國人最大的差別就在這裡吧，自以為是的狂妄自大感以及那粗大敏感的民族玻璃心，完全不能沾上邊不然他們就發瘋似的得理不饒人要你下跪道歉，全世界沒有一個國家是這種嘴臉的
Guy wont expand in Vancouver because he doesn't want to hire canadians. Guy can take his business and leave. Anti canadian
主持人还是太啰嗦了，一句话Chip就明白了，却要问了7-8句，看似为了观众理解她的问题，实则还是满足自己的表达和被大家看见。
另外主持人的 英文还是差了点，1-2句话里不断重复really really，不断重复usually usually，etc.
另外主持人周一后可以加一个有趣的问题，如果Lululemon发生一些危机事件，Chip是否会像Steve Jobs一样回归拯救Lululemon。加点有趣的佐料会让采访更加令人印象深刻
这个人很多人评价是个好的创业者 但是 不是好的公司领导者。好多言论都是挺伤害品牌的
Great conversation!
大牌一旦有中資注入，這個品牌就要走下坡了。
干货太多了
設計真的很好看 整個品牌靈魂 也非常感人😢 真的非常厲害
講解的很棒，不過我覺得語速可以不用調快
作故事都請查證一下吧！誰說日語沒有「L」發音的，沒有「R」發音才對。這真顯得你無知。
沙发刀姐的YT第一视频🙌🙌🙌
是的，雄性力量和阴性力量都是强大的。 我曾经以为阴性力量是软弱无力的， 但后来我才明白 阴性力量是赋予营养，创造力，爱等等。 但阴性能量也是强大的，因为阴性能量滋养生命。
自從始祖鳥變成中國品牌後，我就不穿了！已經品質不若以往。
对
刀姐 受教了
你是营销鸟衣的？
水来土掩
良心刀姐
谢谢刀姐 特别喜欢你的内容 在努力路上
求4分36那个翻车视频 逗死了
桂爷牛逼 小米咋办 之前的品牌标签贴上极致性价比和所谓的发烧友 现在卖起高端手机来总感觉怪怪的
很可惜这个品牌 从大学时候关注这个骨头架子到后来开始买包括冲锋衣、包、羽绒服等产品，一直喜欢他的简洁设计和极致做工，后来被安踏操作成网红品牌后就放弃这个品牌了，目前始祖鸟的营销策略感觉还是在走短线炒作缺少精神内核，也就是品牌的形象很难去找到足够清晰明确的品牌个性，他已经从一个专业的户外品牌转变为时尚品牌了，不知道这阵风能刮多久，是不是会像斐乐一样慢慢开始走向没落后续有待观察。
尼克·兰德（Nick Land）提出了一个很棒的观点，他认为资本主义和 AI 本质上是相同的，因为资本主义驱动着一种去人化的演化进程（impersonal process improvement）
刚给女朋友在成都买了始祖鸟，就来听你节目了。讲得很棒！谢谢😊
刀姊好美
跟刀姐 学真东西
加油❤
沒有比較沒有傷害 原本打算買件nike adidas 之類牌子的跑步短褲 都看好了 陪老婆逛街無聊就試一下lulu的跑步短褲 然後就刷卡了🤣🤣🤣 真香
三顿半和永璞今年一季度下滑的厉害 特别是三顿半
我買的是品質與舒適度 沒辦法 人家質量就是好 關宗教屁事
我買lu好幾年了，現在已轉別的品牌了，lu這兩年質量真的很不好，nulu穿一兩次就起球，開線也是常態
@@bellla9474可能你貪便宜買到盜版
(⊙ω⊙)………只能说世风日下
中国品牌都是高仿
这lululemon的紧身裤布料真的非常的好穿，由于最近天气热穿牛仔裤大腿容易一直流汗感觉不舒服，刚开始我就试买一件试穿之后就越穿越舒服就越买越多虽然有些贵哈哈哈😂
事后诸葛亮式的瞎掰，就像我中学语文老师分析: "鲁迅当时写这段话是这个意思........ "
J姐一句话 豁得出去
可惜金子涵
他家的衣服裤子真的穿了舒服啊！几十条裤子衣服……就是贵…没毛病
不就是传销吗？
我单纯是因为真的很好穿才会买的
但这一切的前提是基于他们真的有好的作品不是吗
刀姐 快更新
8：08 博主？什麼意思啊？
06:14 哈哈，我不驚訝呀，人的活動本來就會牽連到宗教。🤔😂
卡爸也是厉害 变性了
好棒呀
不管怎样支持国产品牌