Jaana Tähtinen toimii markkinoinnin professorina Turun yliopiston kauppakorkeakoulun Porin yksikössä. Hänen tutkimuskenttäänsä kuuluu monia yritysten vastuullisuuteen liittyviä teemoja. Tällä hetkellä työn alla on mm. tutkimus, jossa vertaillaan pienyrittäjien vastuullisuuskäsityksiä tutkijoiden vastuullisuuskäsityksiin. Vastuullisuusymmärrysten vertailu on tärkeää, koska ensimmäinen lähtökohta kaikelle yhteistyölle on jonkinlainen yhteinen ymmärrys siitä, mitä ollaan kehittämässä.